新人微信公众号运营经验分享(知乎:子子邢)

想学习互联网运营的同学,请点击这里进入

我只想作为一名新人说说我的看法,我相信有很多微信运营者都是很迷茫的,整天干着复制粘贴的勾当。
20150425215426,
例如笑话类、职场类的、心灵鸡汤类的、前几天BOSS和我谈了,说打算申请几个这类的微信号给我运营,并且会开通广点通用于砸钱推广。

我拒绝了,原因很简单,我创造不了有意义的文章,那么我也不会选择去抄袭,如果只是抄袭的话,一个人一天负责七八个微信订阅号,也是能玩转的过来的,但是这样的工作,是毫无意义的,即使后期你忽悠来了十几万的粉丝,但是作为运营者,你还是可替代的,并且,谁也不会从中得到自豪感不是吗?

而作为微信订阅号的运营,真正的干货经验,有四条,第一,内容,这是最基本的。提供你本人真正投入心血所创造出来的文章吧。这就是微信订阅号值得分享的经验,其他的经验都不能算是经验。

标题怎么取,例如这样的:现任女友和前任女友同时跳进了水里,他竟然就起了她(这里仍然没有点名到底救了谁)自然就勾起了粉丝的好奇心,可是作为运营者,你真的会因为你能取出很好的标题,就拥有了成就感吗?

微信订阅号的认证名称,是否包含了关键字?包含关键字,有这方面内容需求的用户,进行搜索自然就能搜到你的微信订阅号,可是,你能因为这点,就鸣鸣得意吗?

剩下的,还有很多,在第一次的回答中,都有提到,可是这些,对我而言,不是经验,因为只要有人说出来了,那么人人都会,那么对于你本人,你还能剩下什么优势?

说了这么多,我相信有很多朋友都是每天对着电脑复制粘贴,又或者很多个人运营的微信订阅号,也是在做着这些事。

哦,对了,本人运营的是地区性的微信订阅号,公司只是代运营微信订阅号。所以弊端立马就出来了,公司不会去考虑这个微信订阅号存在的理由,只考虑粉丝数量达到了多少,你的任何想法都不应该有,因为只有复制微信爆文,是最简单的途径来保证图文打开率了。

微信爆文怎么找:打开搜狗,选择微信就可以了,当然你也可以百度微信爆文,已经有企业把这一块的服务给提供好了,你去ctrl+c,ctrl+v就好了。

而我所理解的地区性微信订阅号的运营,应该是这样的:提供对本地人有价值的内容,我想到的是娱乐方面的,本地什么时候有明星演唱会,电影什么时候上映,话剧表演的排期,地区性的爆炸性新闻。内容定下来后,接下来的就是和电影院合作,话剧社合作……,让他们把一手资料发你,你负责整理,保证第一时间发布给粉丝。(这个模式在纸质媒体中,已经产生了盈利,南京一家报社,通过和邮政合作免费送到用户手中,每期免费送出十几万份报纸,然后通过广告的模式获利)

而地区性的爆炸性新闻,作为报社,是不会给你用稿的,那么你可以改稿,用另一个角度去说这件事。

柴静的《穹顶之下》引爆朋友圈,你是第一时间选择了复制粘贴,还是第一时间选择了打开word,用另外一个角度,去看待这个问题了?你有想过如果真的关闭了那么多不达标的企业,会造成多少人的失业,对社会又会产生什么样的影响?

又或者那篇《拉屎APP 估值100亿美金》的稿子,其实只是一篇软文性质的营销稿子了?各位看官自行去搜狗百度,看看有多少微信订阅号的同行,去负责粘贴了这篇文章充当一天的推文,却不知为别人打了广告,这篇软文其实是自媒体管家的软文。

又有谁去考虑过,为什么这篇文章能火爆起来,达到10+的点击量的了?我能告诉你们这篇稿子的思路是抄袭来的吗?不信的自行百度 打人APP ,构思高度吻合,换汤不换药而已。

这就是我作为微信订阅号运营者的第二条经验之谈:即使你是在复制粘贴,也要去思考,在复制粘贴的过程中,你能学到什么。

下面再说第二天,微信订阅号运营,你运营的不是微信,而是一件产品,有多少朋友考虑过微社区存在的理由是什么?

增加用户粘度,两个相同定位的微信订阅号,都提供美文欣赏,可是一个有微社区,一个没有微社区,当内容质量一样时,大部分用户会取消关注没有微社区的订阅号,因为一旦当用户在微社区里形成了社交关系,那么它对用户所产生的粘度也就不仅仅只是文章的提供上了,还有社交上的粘度。

说道这里,就牵扯出了如何运营好微社区,什么时候开放微社区,人数过少时,开放,最终会导致这个微社区流产而死。

微信粉丝号,很多后,也就可以开通了,可是开通后,你还是需要引导用户去发帖的,如果用户不发帖,那么作为运营者就要自己用马甲发帖,调动起微社区的活跃度。

这是我的第三条经验之谈,把微信订阅号的运营,当做产品一样去运营。

下面说说微信订阅号的运营剩下需要做的事情:微社区有了,自然也就有了活动的策划。去调动起用户的活跃度,在带动起活跃度的同时,让微社区的粉丝主动帮你分享到朋友圈,去获得新用户的关注。

这才是一个好的活动策划。

说道活动策划,自然少不了第三方所开发出来的各种营销类工具,你掌握了吗?你关注了最新刚出来的营销类工具了吗,或者H5页面小游戏?

这是第四条经验之谈,关注行业动态,掌握一手信息。

这就是我作为新人所总结出来的微信订阅号运营的三个关键。如果我所说的,在你的工作上根本就用不着,就像我开头所说那样,BOSS只是想让我多运营几个搞笑,心灵鸡汤类的订阅号,通过广点通做推广,获取用户后变现,这是我无法忍受的。

这才是微信订阅号运营真正的经验分享,因为你掌握了,也就不会被替代掉了,脱离这个范畴,所回答的可复制性经验分享,都是耍流氓的行为,即使会了,你还是可替代。

如果你所在的公司,叫你运营的微信订阅号,也只是仅仅需要你寻找素材复制粘贴,什么都不需要做的话,那么跳槽,找个靠谱点的微信运营公司,要么脚踏实地通过你所复制粘贴的文章,寻找火爆的原因,学习营销之道。掌握后,再跳槽,我相信会有公司双手欢迎你的。

当你掌握后,你会发现,即使微信死了,你也不会饿死。

最后感谢 @SeekerJhon,为我提供运营的工作岗位,再次表示感谢,由于地方太远了,就不打算去了。如若有南京靠谱微信运营公司,欢迎挖我。

好了,我去ctrl+c,ctrl+v去了。

————————————2015.3.19回答————————————————

我是来打微信订阅号运营的脸的。

微信运营分为服务号,和订阅号,服务号做好服务就好了,例如某某医院的服务号,在线挂号,预约看病,省去了排队的烦恼,此为服务!具体医院名就不说了,我想说的是订阅号。

众所周知,订阅号要想做好,就是做好内容,成为高质量内容的输出口,可是大家摸着良心说说看,有谁是在用心的做内容?

如何做好内容?

先说屌丝用户,例如搞笑类的微信订阅号,作为一个运营者你前期需要做的就是复制粘贴,如果非要往高的地方说:那就是找素材,找内容,或者拼凑内容。

刚开始关注此类订阅号的用户一般都是从笑话类的大号微博过来的,当后期粉丝数量较大之后,几乎不需要做推广,朋友圈分享,每日关注数量都会往上涨。

可是这是你的功劳吗?不是,你只是个廉价的劳动力,可替代性为百分之百,打着互联网运营的口号把你给忽悠进来,干着毫无技术含量的活儿,何苦呢?

什么?别和我说怎么取标题,你是标题党你很自豪吗?什么?别和我扯寻找用户需求点,拉个新人站旁边,分分钟教他看数据,立马知道用户喜欢看什么类型的文章,之后针对性的去复制此类素材即可,什么,别和我诱导关注,有意思吗?骗来了用户,却留不住,不觉得好笑吗?什么,别和我说怎么设置微信文章排版,秀米,微信编辑器,傻瓜式工具,分分钟上手,什么,别和我说,文章长短,对用户造成的不同体验,你不觉得这些东西可复制性实在太强了吗?

微信订阅号的运营,创造不了干货,剩下的都是扯蛋。

所以腾讯的反抄袭机制我是举双手赞同的,如果微信运营者都还处于抄来抄去的地步,那么你可以洗洗睡了。

现在百分之九十九的订阅号运营者,我敢说,都是运营着这一类的订阅号的,干着复制粘贴,抄来抄去的勾当,想想真是可悲,个人能力完全没有得到提升,浪费时间而已。

你不是内容创造者,只是内容的搬运工,别把自己说的那么高尚,美名其云让更多的用户,看到搞笑的或者有价值的内容,你是在欺骗谁了?

我认为真正的微信订阅号运营者,应该是提供价值的人,而不是抄袭别人的干货,鬼脚七的订阅号也好,一条的订阅号也好,又或者秋叶PPT的订阅号也罢,他们之所以有人关注,靠的是经验的积累,靠的是干货的贡献,而不是抄袭别人,说到这里,你应该懂了,微信订阅号的运营很简单,又回到了内容的本质上,就是提供干货!

干着微信订阅号运营的同学们,却不是提供干货的人,好好反省反省,做做真正能提高自身能力的工作吧。

如果你还不是不懂的话,举个极端点的例子吧,一个完全没有接触过微信订阅号运营的人,来运营他自己的订阅号,也可以分分钟爆了你的菊花,例如韩寒申请订阅号,在里面写文章,是不是分分钟爆了你的菊了?

然后韩寒开心的说,哈哈,我也在玩微信运营哦,大家来交流交流,别哭,孩子!

如果你还是想做微信运营,在我眼中,真正能提高自身能力的微信运营要么真正脚踏实地的做内容。

如果真的想做内容,还是先在某一行业里,积累经验吧,这时才有发言权!一个什么都不会的人,说做微信的内容运营,骗谁呢!你除了抄,还能干吗?

如果你做的不是微信订阅号的运营,那么我就可以恭喜你了,你能学到的东西还是很多的,把他当做产品一样去做吧。

你要考虑的是:如何推广这个微信号,线上找渠道推广,然后结合渠道去做营销,做策划,去研究不同渠道用户的习惯。

线下推广,去研究策划,或者和商家合作,做活动,这些都是能学到很多东西的。

并分析活动结束后的数据,分析影响数据结果的原因是哪些方面。

第一批种子用户,获取来了之后,你还需要做的就是如何留住用户,增加图文打开率,分享率,以及结合第一批种子用户,去获取新用户的到来,也就是所谓的拉新。

用户流失后,如何挽回。

如何培养用户习惯,这里面有多种,例如在微信公众号里购物,不多说,自行领悟。

以及如何用好第三方平台所开发出来的工具,去提高以上所说到的一些点,每一个新功能被开发出来后,你能玩转的好吗?

例如微社区里的方言大闯关,刚出来的时候,你是在第一时间就想到怎么玩了吗?还是等别人玩过了,才想到,我靠,还可以这么用?

H5页面,谁都会用,但是你能用的高大山吗?设计的美观吸引人吗?需要的是你的PS技能,以及审美。

越说道后面,就越会发现,真正的微信运营需要的是:策划,营销,美工,文案,等多面体的结合。

每个方面都做的平平常常,以上任何一个专业人士过来,都能分分钟爆了你的菊花。

如果我说的这些,你在工作中都没接触到,有两种原因,一是公司不重视微信运营,人玩我也玩,自己花心思做出成绩来吧,一是,你自己没有注意到,那就洗洗睡吧,别说自己是做微信运营的了。

可是以上所说的内容,又有多少企业有所重视的了?说道这里,想必你也应该知道你做微信运营的工作到底有多少是有意义的了吧。

这个岗位需要的是团队作战,而不是你一人孤军作战,你可以只是充当微信运营里的某一个角色,例如美工的角色,例如策划的角色,而不是一人孤军奋战。

可是国内又有多少企业,是真正能提供这样一个完善的体系的了?

作为一位只有6天微信运营工作经验的人,所发所想,如想拍砖,伸出脑袋热烈欢迎。

——————补充说明——————

我不是在说这个工作是有多么的坑,只是想表达,能提供不坑的微信运营岗位的公司,是少之又少,门槛极低的一个行业,涌进了大量的新人,最后却没有了输出的地方,不知是社会忽悠了新人,还是新人忽悠了自己。

赞 (7)
分享到:更多 ()

评论 0