微信公众号「read01」运营心得分享

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昨天做了一次微信公众号「read01」运营心得分享,刚才又追加了一些内容并补充了几个例子,跟大家分享一下:
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今晚会分享自己运营微信公众号的一些个人经验,原先的主题预告是个人品牌运营,写了一些内容发现要写的东西太多,短时间写不完,所以只选择大家最感兴趣的内容分享一下。

 

先从自媒体早期说起。12年9月就申请了一个微信公众号,当时一直都没想好应该怎么运营,只是坚持每天发上几百字的文字消息。以前写了二个Blog,在12年年末的时候有40、50万的RSS订阅用户,因此在微信公众号早期的5000、10000人关注大都是从以前Blog、豆瓣、微博上的读者转化过来的,基本上没太费力气。如果当时有个清晰的运营策略,会非常容易的把现在的关注提高二、三倍。

 

在2012年下半年、2013上半年正在混知乎,在知乎的早期花了不少时间和精力在知乎上回答问题,在知乎的时间管理、学习、知识管理、教育、阅读等几个大的主题在很长时间一直都是最佳回答者,随着知乎的火爆,从知乎上吸引了不少读者关注。

 

一直到13年春节前后,微信公众号火了之后才开始把精力放在微信运营上,在微信公众号运营的初期,还在延续以前运营Blog的定位,分享的主要方向一直在时间管理、学习方法、注意力等方面,当时面临的最大问题是写了5、6年博客后,很多东西都写的差不多了,缺少新意。

 

在2013年5月左右开始有时间挑战当年年度目标,减肥26斤,体重回复到BMI标准值,采用每天慢跑的方式,当时每天在微博上打卡,分享跑步记录。同时Blog上进行总结,在坚持20多天后,5月末的时间,在微信上发起一个活动:100天行动,规定一些简单实用的规则。

 

这个活动从5月初开始到8月20日正好100天,在100天内坚持跑了90天,减了20多斤,在这个过程中开始更新一些跑步、饮食、减肥、健身方面的读书笔记、心得和相关资料。因为自己正在实践,资料的实用性比较强。

 

在发起这个活动之后,开始按这个主题,写了一些这方面的文章,因为对时间管理、知识管理、习惯和注意力等方面比较了解,基本把很多相关的内容都能串在一起,形成一条习惯培养的主线。

 

我分享的文章基本上以原创为主,实用性比较强,很多文章看完就可以实践,见效比较快,转载的也基本上以实用性为主。在这个过程中开始明显的感觉到读者的互动性一点一点在加强,在2013年10月末的时候达到10万关注。

 

从2013年5月末发起100天行动这个主题之后到现在(201404),做过一些大概的统计,在11月的时间内有2万多人留言参加这个活动,有几千人反馈过坚持了超过二、三周,有200多个读者反馈成功坚持一次100天行动计划,有不少人通过参加这个行动后对自己有了明显的变化,从效率、生理、心理、人际沟通等方面都有了不小的变化,而这些变化会自发推动他们进行扩散和传播。

 

在这个过程中最大的心得就是运营微信时除了要有一个明确定位的,必须要有一个可以跟读者互动的主线,有了这个主线才能长期提升互动性,并自发的推动读者进行二次传播。

 

然后在跟读者的互动过程中,很多读者坚持一段时间之后,都会写一些心得,分享在不同媒体上,知乎、豆瓣、微博、人人、大姨妈等社区,然后又从通过这些分享进行二次传播,吸引更多的读者。举几个知乎上的例子:

这二篇文章都是非常实在的干货,作者自己的坚持过程中阅读并吸收很多这方面的知识,同时进行了很好的整合实践,最终收到很不错的效果,在他们的文章中都对我的微信进行了推荐,一下子就吸引更多的人关注。

微信的定位是自我提升,目的是把这个微信的阅读者转成为一个行动者,而这个方向里,国内能持续写原创文章的人不多,一共也就几个人。持续一年左右,开始感觉到这个微信的影响力正在一点点的扩散,经常会有学校的老师向学生推荐,然后整班整班的新增关注,并吸引了一些媒体也进行过报道和推荐,包括瑞丽时尚先锋、《ELLE》、北京青年周刊、武汉晚报、 中国国际广播电台环球资讯广播等等。

 

:做下说明,在互联网上每个不同方向有影响力、有经验、能写出好文章的人都不少,但如果加上一些限定条件每天或每周更新几次并坚持3年,在中文互联网的人不多,也就几百人,估计连1000人都到不了。统计群体要去掉一些媒体、金融、股票这几类行业,统计数字是从以前的经验得出,国内写Blog,主流有点影响力的也就这些多人。原创文章能持续并能保证一定质量,1年半左右是个明显的分界线,每天写东西超过一年就能发现自己的经验、看法、观点基本上会被消耗完的。超过一年半还能进行稳定持续并保持足够质量的人,少之又少,如果把再不同方向细分一下,每一个方向的人都少的可怜。想长期稳定写出一定质量的文章,媒体业者有天生优势,他们经常有机会去采访不同的人,而且新闻行业会有持续性的热点,但想在某个行业里形成影响力和个人品牌,难度更大。而金融、股票类的,更新是消息,他们的观点和风格是不变,想写出新意也比较难。

 

举个栗子:我最开始写Blog( 战隼的学习探索 )时,方向是学习方向、时间管理、思维导图,当时有几十个不错的Blog,坚持三年之后,剩下10个左右,坚持5、6年,只有一、二个Blog还能稳定更新并有一些影响力,在这个过程中一直在坚持,最终坚持得到回报,有了自己的个人品牌和影响力。在写另一个Blog时(读书笔记分享站) ,目的就是通过阅读思维导图来快速了解一本书的核心内容,用来进一步判断这本书是值得得读,并对自己阅读做下回顾,这个方向一直没有人在做这件事,很容易就得到几十万的订阅,而且没人模仿,因为没有办法找稳定的供稿来源。在做这件事只有我一个人能做到。

 

实际上还有大量的人把精力放在写报纸、杂志专栏,更多的人完全有能力,但问题是没时间写。最近一、二年微信公众号火爆并能赚到钱之后,开始有大批人加入并运营个人微信号,但如果以一年以限,只会有极少的人能最终成功,达到一定的影响力并形成个人品牌,个人微信运营的早期达到10万不难,14年后难度在不断加大。对于机构或企业来说,花钱做活动,从以前的影响力导入得到几十万关注不难,但想把这几十万粉丝留住,并提高互动性非常难,可以借鉴这篇文章的运营策略)

 

持续一段时间之后,发现100天行动可以非常轻易把很多个不同的主题都包括在内,发起过时间管理、健身、跑步、减肥、整理术、婚姻、谈话、人际沟通、人脉、睡眠、读书方法、注意力、爱情故事、知识管理、记录片推荐等几十个完全不相关的主题,而且每个主题都能深入到一定程度,让读者觉得有实用有价值有帮忙能学到新东西。

 

现在在每天文章的最后都加一项 100天行动读者反馈,基本上每天都能收到20、30条有价值的100天行动读者反馈。这些读者反馈的内容,一下就把这个微信号跟其它微信做出区分。

 

同时为了坚持每天更新,基本能做到每天阅读,阅读之后就写读后感、笔记,慢慢的在几个不同主题上进行深入,形成连续性,为了保持实用性,每年都要阅读100、200本书籍,并写出书评和笔记,同一个主题阅读10本书之后,就能形成一个整体的印象。拿一个比较小众的主题“穷人”为例:

 

这二篇文章,一篇上过知乎日报,一篇上过虎嗅,能吸引了几千粉丝左右。但我的关注方向跟虎嗅相差很大,当时的退订率非常高,不同方向的互推不一定是好事。互推次数越多,对读者的吸引力越小。

 

不定期挑出一些读者的问题进行回答,有时会专门写篇文章,并跟以前的文章连接起来,这样会吸引一起在其它媒体的订阅用户,特意在微信上进行订阅。

 

偶尔有篇文章上豆瓣精选、知乎日报、知乎精选、知乎周刊之后都会一下新增吸引几百或上千关注。

 

运营微信的经验有很多,但不少方式以前都有人分享过,而上面的这部分心得基本上没看到其它人分享相关类型的,希望能对大家有所借鉴。

 

今天晚上回来才开始写,想到哪就写到哪,基本上就这些内容了。

 

我的运营目标是:让阅读这个微信号的人从阅读者转变成一个行动者,让我们一起通过100天行动来提升自己,成功培养一个新的习惯,并持续性改变自己的生活。

 

一直把这件事当成一件非常有意义的事情去推动,努力去影响和帮助更多的人,欢迎成为行动者。

 

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