微信公众号《好奇实验室》运营经验分享

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最近身边很多朋友也跟我说,想去开个个人的公众号,怎么去运营?
哪里吹来的风,让人人都想开公众号?

首先你要知道,你去运营这个公众号是为了什么?
我觉得跟工作一样,要么为了获得成就感,要么就为了钱。
分享是一件很快乐的事情,如果你愿意分享你的经历分享你的见解,把这种快乐传播给更多的人。
Duang,恭喜你获得粉丝突破100的成就。
Duang,恭喜你获得阅读突破1000的成就。
我想每个运营公众号的人,都会有这样的喜悦。
为了钱包括,这个公众号火了以后给你带来的利润,包括你运营单位、公司、产品的公众号,老板给你发的钱。
我想很多人是为了后者。

有很多领导,动不动就为某某新产品开个公众号。觉得这公众号一开,粉丝来的理所当然。粉丝多了钱就来的理所当然。
但是,我个人感觉微信已经进入一个相对平稳的时期,并不像前两年那么火爆。而且粉丝红利也已经过去,不在是一个粉丝为王的时代。
所以,我建议该适当的做减法,把一些受众不明确的号减少运营投入。做了一年粉丝都没破万的,该想想是不是该放弃掉。

我做的比较多的是订阅号,随手写一点吧。
每个公众号都是一个产品,但又是整个产品矩阵中的一小部分,看这盘旗你要下的多大。
很多觉得,跟我相关的公众好就是《好奇实验室》。
对,因为在知乎上分享的都是我在《好奇实验室》所做的一些好玩的经历。跟工作有点关系,但我并不完全代表官方,有的好奇实验室做的不好的地方,我在这里该骂的还是在骂。老板也拿我没什么办法。知乎本来就是一个比较个人化的平台,没有很多的公众号或者企业号。

撇开滕腾,再来看《好奇实验室》的公众号,有多少资源在支援着它。
这不是一次单兵游走,而是一场团战。
1.都市快报185W的到达率,浙江省订阅量第一的报纸;
2.官方微博266W粉丝,浙江媒体官方微博排名第一;
3.铂周刊,周投放量10w覆盖停车场、商场、写字楼的精品读物;
4.受众数据库支持;
5.微信矩阵,181w真实粉丝,精准细分受众。
6.各大视频网站,首页推广位的导流。

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比如,现在我们对外公布的,可以作为商业投放的微信号有88个,不包括养成中暂时还大不了主力的小号。微信矩阵中,每一个都是垂直细分非常明确的号,细分到每个行业,每一个圈子。
吃、玩、旅游、炒股、汽车、房产每个行业每个领域都有覆盖。
然后又把杭州每个城区做了地域性的细分,每个公众号,相当于一个超级大的QQ群。
当这样纵横的两条布局线交叉在一起的时候,覆盖面就非常的大。而且你要传递的消息都可以精准到达。
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同样的道理,知乎上每个人都有自己侧重的领域,很多人都有自己个公众号,如果有人把这些所有的公众号进行资源整合。每个公众号相互结成战略联盟,那也是件非常牛B的事情。
就像通过携程定房间一样,联盟内部资源互换,广告推广定个协议价,多方共赢。
这个月初,给京东做的一个推广方案,根据受众分布做的精准投放。

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关于抄或者不抄
有抄成功的,也有抄崩溃的。确实很多粉丝不少的公众号靠抄袭别人的内容火了。
很多就仗着号大欺人,劳资抄你又怎么了!
这种事,我碰到也不是一次两次了,号真的很大,什么人民日报啦,什么央视啦,什么凤凰网啦。

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但底线是要有的,律师函还是要发的。多多少少为这糟糕的环境做点贡献。
关于授权,我印象最深的有两件事,一件是广东的一个名字很难记的公众号,不好意思我真记不得了。他们的编辑通过我们领导的朋友的亲戚的…老远一串关系找到我,希望得到转载的授权。
当时,因为忙着在外面做实验,消息我只回了一个字:”恩”。但真的让我印象非常深。
第二件,是丁香医生的初洋。他们是目前唯一一个转载给开稿费,而且不低并且支付迅速的!所以丁香医生现在做个非常好是有道理的。
想做好公众号,还是要静下心来踏踏实实也点东西的,原创真的很重要。
从腾讯近期的动作来看,打击侵权只会越来越严格。
我也知道,各位做微信运营的同仁确实有压力,特别是企业号运营的。领导要你日更,我特么的哪里给你去扯那么多原创啊。但是底线要有的,署个名,标注下出处那是必须的。

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我们最近转载的一片:《给爸妈拍张很有格调的照片》,最后与其放巨丑无比的广告插片,尊重一下原作者不是更好吗。
一般知乎上,私信我求转载的,我都会同意,只要标注出处就行了。第一,我分享的大多是故事或者事故,图个乐呵。第二,我觉得很多刚刚起步的自媒体,如果没了一些大的媒体号的转发,很难形成传播。所以这要自己去权衡利弊。
那什么能抄呢?好好去研究下那些做的好的公众号,最基本的层面,抄一下人家的排版,抄一下人家的运营思路。抄一下人加对按钮对自动回复对投票功能的合理运用。给自己树立个目标树立个假想敌,看看自己运营的号给别人家的号有多少的差距。我又要来盲目崇拜丁香医生了,真的不是托!!有时候确实会给丁香医生给跪了,真特么牛逼!不管什么热点总能让他们跟医学扯上关系,而且是极快的响应,瞬间出稿。
哪天好奇实验室也能跟上这进度,出个什么热点,瞬间跟进,24小时出稿,那就牛逼了。加油加油。

做个有个性的公众号!
我因为要健身,关注了陈柏龄;因为喜欢陈柏龄,爱上健身,关注酱油台。
在概念众多的健身公众号中,读完陈柏龄的健身基础科普系列,真的解决了大部分的问题。
够了!
因为出来抄,总有一天要还的。还是踏踏实实写点原创的东西最重要!

要有核心内容和主题
内容杂乱的公众号,是没有价值的。好奇实验室就是个反面例子。逗比实验室、作死实验室、土豪实验室无缝切换多了,人格分裂很严重,留下的核心受众的粘度不是很高。
所以,我重新开了个公众号——滕腾(这两个字是不一样的,不要搜错了!!只写一些,我混好奇实验室的故事。比较懒,不定期更新,不刷屏不骚扰。

内容选择上的小技巧
这个世界是女人的,要用女性的思维去考虑问题。当我读完刘念的所有答案,我觉得应该像泡妞一样去对待我的受众。
打个比方:今天杭州的新闻有:1.雨神萧敬腾要来开演唱会了、2.周杰伦来了、3.吴彦祖来了.
头条肯定放吴彦祖的,因为吴彦祖帅!
如果这天,范冰冰也来杭州了,那头条肯定换下吴彦祖换范爷的。因为吴彦祖吃女粉丝,范冰冰是男女通吃的。

巧用数据分析 调整导流布局
我觉得微信后台的,分析功能已经很详细了,结合自身的情况以及定位做调整。
比如好奇实验室的后台看,每天增长的粉丝中,扫二维码是主要的来源。
所以,我们调整了每条内容后面的二维码,提高二维码的识别率。
把原来,拗口的:点击右上角的点点点,搜索haoqishiyanshi的公众号,这句话删了。
在每天1000左右的新关注中,通过公众号搜索的只有10个。

强大的技术保障
现在微信玩法越来越多样,提供丰富的功能,一部分是增加受众粘性,一部分是勾引客户的投放。007b5e08b93c0d08e7e4169f16df4ead_b 51daac367b79ccf6304b5f034955a63a_b
这些是我们后台提供的功能,如果你不像我们那样有技术支援的话,某宝上都有,只是很不稳定。
流量一大服务器就挂了,去年我们抢灵隐腊八粥的时候,没有预料到有那么多人参与,直接把服务器玩挂了。
其实,搞活动越简单越好,按我的经验,粉丝最喜欢的活动是抽奖!!

总结:提供有价值的原创内容!
如果没有,放弃或者代维也是个不错的选择。


版权声明:本文转自知乎,作者:滕腾,感谢作者经常分享。

 

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